Puffer saiu de moda? O que os lojistas de vestuário precisam fazer agora

Em outubro de 2024, era impossível atravessar um shopping sem ver uma vitrine inteira dedicada ao puffer. Hering, Renner, Riachuelo, Marisa, C&A — todas as grandes redes tinham a peça como âncora da coleção de inverno. Doze meses depois, o cenário é outro: nas coleções Verão 2026 anunciadas em São Paulo e Nova Lima, o puffer aparece em referências contadas. A Hering reduziu 41% as SKUs com a peça. A Riachuelo, 33%. A Renner, 38%.

O que aconteceu com o consumidor

Não foi uma única coisa. Foram três que aconteceram juntas e, somadas, mudaram o jogo: