Samsung Ads aponta Smart TVs como canais estratégicos para publicidade automotiva

Segundo o Adnews, a Samsung Ads destacou as Smart TVs como canais essenciais para campanhas publicitárias do setor automotivo, devido ao alto engajamento e ao perfil qualificado dos usuários dessas plataformas.

Contexto do estudo da Samsung Ads

A Samsung Ads, divisão de publicidade em TVs conectadas da marca sul-coreana, realizou um levantamento detalhado sobre os hábitos de consumo de mídia e o perfil dos consumidores de automóveis no Brasil. O estudo mostra que o público com interesse no segmento automotivo tem presença marcante nas plataformas digitais, tornando as Smart TVs e serviços de streaming pontos de contato fundamentais para campanhas de consideração e conversão das montadoras.

Perfil dos usuários de Smart TVs Samsung

• 55% dos proprietários de Smart TVs Samsung possuem carro na família, índice 20% superior à média da população geral.
• 39% desse público pretende adquirir um veículo, intenção de compra 36% acima da média nacional para o segmento de SUVs.

Migração para o streaming e alcance incremental

O relatório revela uma mudança significativa no consumo de mídia, com a audiência migrando de formatos tradicionais, como TV aberta e por assinatura, para plataformas digitais e streaming.

• 94% dos consumidores que interagiram com campanhas automotivas usaram aplicativos de streaming no último mês, acessando mais de cinco serviços diferentes.
• O consumo de conteúdo sob demanda por esse grupo é 23% maior que a base geral da Samsung Ads.
• Metade dos usuários impactados por anúncios automotivos possui aparelhos com telas superiores a 50 polegadas, indicando maior poder aquisitivo.

Segundo a Samsung Ads, campanhas veiculadas exclusivamente para usuários não alcançados pela TV linear atingiram um alcance incremental de até 174% para as marcas automotivas.

Retenção de atenção e métricas de campanhas

Em parceria com a consultoria Amplified, a Samsung Ads avaliou a retenção de atenção dos anúncios exibidos em Smart TVs. Os anúncios na tela inicial registraram, em média, 8,9 segundos de atenção ativa e 12 segundos de atenção total em uma janela de 15 segundos, desempenho 120% superior ao de formatos em redes sociais baseados em rolagem.

Entre maio de 2025 e maio de 2026, o segmento automotivo na plataforma da Samsung Ads registrou mais de 220 milhões de impressões e 400 mil cliques. Campanhas no formato Roadblock, que garantem exclusividade na primeira tela, apresentaram taxas de clique 50% superiores às inserções rotativas, especialmente no horário nobre e à tarde.

Impacto para o setor automotivo

José Antônio de Almeida Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads Latam, destacou a importância da adaptação das estratégias de marketing: “À medida que a audiência migra para o streaming, a primeira tela das Smart TVs assume um papel estratégico na construção da jornada de compra. As marcas do setor automotivo precisam acompanhar essa mudança e investir em experiências capazes de alcançar o consumidor onde ele está mais atento.”

Próximos passos para publicidade automotiva

Com a consolidação do streaming e das Smart TVs como plataformas centrais, as empresas do setor automotivo são incentivadas a direcionar investimentos para formatos digitais que aumentem o alcance, engajamento e conversão junto ao público-alvo, acompanhando as tendências de consumo identificadas no levantamento.

Fonte: https://adnews.com.br/post/samsung-ads-aponta-smart-t-vs-como-canais-estrategicos-para-publicidade-automotiva

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