Nike e Adidas: a grande competição na Copa do Mundo

Segundo o Meio & Mensagem, Nike e Adidas protagonizam uma disputa intensa pela preferência do público durante a Copa do Mundo, revelando estratégias de branding e patrocínio que vão além do esporte.

Entenda o contexto da disputa entre Nike e Adidas

Um levantamento da ferramenta Profiles, da YouGov, realizado com mais de 6.800 brasileiros apaixonados por futebol e pela Copa, analisou a percepção dos torcedores sobre Nike e Adidas em três dimensões: qualidade, impressão positiva e recomendação. O estudo evidencia o peso dessas duas marcas na mente dos consumidores durante o maior torneio de futebol do mundo.

Quais são os resultados do estudo da YouGov?

• Qualidade: 74,32% dos entrevistados consideram a Nike referência em qualidade de vestuário e calçados esportivos, enquanto 69,51% citam a Adidas.
• Impressão positiva: Nike lidera com 64,79%, seguida de perto pela Adidas com 63,12%.
• Recomendação: 63,31% recomendariam a Nike a amigos ou colegas e 61,92% fariam o mesmo com a Adidas.

Outras marcas nacionais, como Havaianas e Olympikus, também aparecem bem posicionadas, ocupando o terceiro e quarto lugares nas três categorias, cada uma com mais de 50% de menções.

Como Nike e Adidas atuam na Copa do Mundo?

A Copa do Mundo é uma vitrine estratégica para marcas esportivas, servindo tanto para alavancar vendas quanto para fortalecer o posicionamento de marca. Segundo Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da World Surf League na América Latina, a competição entre Nike e Adidas evoluiu: agora, as empresas buscam criar ecossistemas integrados envolvendo seleções, atletas, produtos, varejo, redes sociais e cultura pop.

No torneio de 2026, Nike e Adidas patrocinam juntas 26 das 48 seleções participantes. A Adidas lidera com 14 seleções, enquanto a Nike soma 12. A Puma aparece em terceiro, com 11 seleções apoiadas. A Adidas mantém uma parceria histórica com a Fifa desde 1970, sendo responsável, inclusive, pela bola oficial da Copa — a Trionda. Já a Nike patrocina a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) desde 1996, com contrato renovado em 2024 até 2038, estimado em US$ 100 milhões.

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Quais as estratégias de comunicação das marcas?

Ambas as empresas investiram em campanhas globais para a Copa. A Nike lançou “Rip the Script” (“Rasgue o Roteiro”), um curta de seis minutos que reúne mais de 30 estrelas do esporte e da cultura pop, como Kylian Mbappé, Vini Jr., LeBron James, Cristiano Ronaldo, Kim Kardashian, entre outros. O filme mostra atletas rompendo com o roteiro tradicional para jogar à sua maneira, reforçando o posicionamento criativo da marca. A campanha foi criada pela agência Wieden+Kennedy.

Já a Adidas investiu em “Backyard Legends”, um vídeo de cinco minutos estrelado por Timothée Chalamet, Lionel Messi, Bad Bunny, Lamine Yamal, Jude Bellingham e Trinity Rodman, celebrando a liberdade e alegria do futebol em todos os ambientes. A empresa também anunciou Jerome Leveque como novo gerente geral no Brasil, substituindo Olivier Gianina.

Impactos para o mercado e próximos passos

O estudo da YouGov mostra que a diferença entre Nike e Adidas é cada vez menor, especialmente em quesitos como recomendação. Essa acirrada disputa se reflete no fortalecimento das marcas junto ao público, que se mostra cada vez mais atento às ações dentro e fora dos gramados. A tendência é de que ambas sigam inovando em campanhas e parcerias, ampliando sua presença em diferentes plataformas e consolidando o futebol como elemento central de suas estratégias de branding.

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Fonte: https://www.meioemensagem.com.br/marketing/nike-e-adidas-como-e-a-grande-competicao-da-copa

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