TL;DR
O relatório Horizontes 2026 da FDC e Be Intelligence aponta que algoritmos invisíveis e IA estão mudando o marketing e o comportamento do consumidor, exigindo que marcas priorizem experiências autênticas e adaptem suas estratégias ao novo cenário digital.
Algoritmos invisíveis: FDC aponta tendências para 2026
Segundo o Meio & Mensagem, a Fundação Dom Cabral (FDC) e a consultoria Be Intelligence divulgaram o relatório Horizontes 2026, destacando tendências tecnológicas e comportamentais que devem impactar negócios nos próximos anos.
Contexto do estudo e conexões humanas
O estudo, divulgado em 10 de julho de 2026, tem como objetivo orientar executivos e empresas em um cenário cada vez mais marcado pela aproximação entre seres humanos e tecnologia. A pesquisa aborda como as ferramentas de inteligência artificial (IA) estão sendo utilizadas para otimizar processos, mas ressalta que o fator humano volta a ocupar espaço central nas estratégias de marcas, que devem buscar maior autenticidade e conexão com seu público.
O relatório aponta que o tempo tornou-se o novo luxo contemporâneo. Em uma sociedade em que o tempo é um dos recursos mais escassos, ele passa a ser símbolo de status social. Assim, modelos de negócios baseados na economia da experiência e clubes exclusivos — como o da Soho House — ganham destaque, além de marcas tradicionais do setor de luxo, como a Dior, que investem em experiências de bem-estar e desconexão.
Como os algoritmos invisíveis transformam o marketing?
O estudo define “algoritmos invisíveis” como o impacto da inteligência artificial na experiência do consumidor e nas estratégias de marketing. Uma das principais mudanças é o fim do modelo tradicional de busca na internet. De acordo com a Bain & Company, atualmente 60% das pesquisas online já são concluídas nos resumos gerados por IA, sem necessidade de clicar em links.
Essa alteração afeta toda a jornada de compra e desloca o foco dos investimentos em SEO (otimização para motores de busca) para GEO (otimização para mecanismos generativos), exigindo que profissionais de marketing conduzam a construção da narrativa de marca para orientar os resultados da inteligência artificial.
Além disso, o relatório menciona o conceito de “vibe coding”, que utiliza modelos de linguagem para desenvolver softwares, democratizando o acesso à programação e permitindo que colaboradores testem ideias de forma ágil. A segmentação de públicos também tende a se tornar mais precisa, com a IA possibilitando segmentações em tempo real baseadas em comportamentos e micromomentos, substituindo os tradicionais dados demográficos.
Mudanças demográficas e culturais
O relatório Horizontes 2026 também destaca mudanças relevantes no perfil do consumidor. O envelhecimento da população aparece como um dos principais desafios: em 2024, brasileiros com mais de 50 anos movimentaram R$ 1,8 trilhão, segundo dados do Data8. No entanto, este público ainda é frequentemente tratado de forma estereotipada pelas marcas.
Enquanto isso, a Geração Z, que atinge a vida adulta sem grande poder aquisitivo para adquirir bens como imóveis e carros, investe em “luxos acessíveis”, como itens de beleza de marcas renomadas. O fenômeno do consumo de tendências de moda também é impulsionado pela influência do soft power asiático, especialmente com a ascensão da cultura pop coreana e de plataformas chinesas de varejo, como Temu e Shein, que passaram a ditar tendências globais.
Outro ponto de destaque é a popularização dos medicamentos à base de GLP-1, que têm impacto em diferentes setores, inclusive na discussão sobre aceitação corporal, tema frequente em movimentos culturais e de comportamento.
Principais impactos para empresas e próximos passos
A adoção dos algoritmos invisíveis e das novas tecnologias de IA exige que as empresas estejam atentas às mudanças de comportamento do consumidor e ajustem suas estratégias para garantir relevância. A centralidade do ser humano, o foco em experiências autênticas e a compreensão das novas segmentações de público são caminhos apontados pelo estudo para 2026.
Para acompanhar o movimento do mercado, empresas devem investir em inovação, desenvolvimento de novos modelos de negócio e em tecnologias que promovam uma melhor experiência ao cliente, além de reavaliar suas estratégias de marketing digital para se adaptarem ao cenário dos mecanismos generativos.
Fonte: https://www.meioemensagem.com.br/marketing/algoritmos-invisiveis
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Perguntas frequentes
O que são algoritmos invisíveis segundo a FDC?
São algoritmos baseados em inteligência artificial que atuam nos bastidores, mudando a experiência do consumidor e as estratégias de marketing sem serem percebidos diretamente.
Como a IA está impactando as buscas na internet?
Segundo o estudo, 60% das pesquisas já terminam nos resumos gerados por IA, reduzindo a necessidade de cliques em links tradicionais.
Quais setores devem ser mais impactados pelas tendências apontadas?
Setores de marketing digital, varejo, tecnologia, saúde e bem-estar devem sentir impactos significativos das novas tendências e mudanças comportamentais.
O que as empresas devem fazer para se adaptar às novas tendências?
Devem investir em inovação, priorizar experiências autênticas para o consumidor e ajustar suas estratégias digitais para mecanismos generativos.
